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阿勒泰冬季营销斩获IAI国际广告奖全场大奖

核心提示: 5月8-9日, IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在京隆重举行,由新疆阿勒泰地区和黑龙江援疆工作前方指挥部牵头、中青旅联科公关顾问有限公司策划实施的 “新疆冬季旅游IP阿乐”与腾讯、肯德基、爱奇艺、京东等大品牌同场竞技,最终赢得IAI国际广告奖最高荣誉——全场大奖。同时,另一阿勒泰冬季营销创新项目“1314治愈爱情渐冻人”项目赢得IAI整合营销案例金奖。 ……

5月8-9日, IAI国际创享节暨第19届IAI国际广告奖颁奖典礼在京隆重举行,由新疆阿勒泰地区和黑龙江援疆工作前方指挥部牵头、中青旅联科公关顾问有限公司策划实施的 “新疆冬季旅游IP阿乐”与腾讯、肯德基、爱奇艺、京东等大品牌同场竞技,最终赢得IAI国际广告奖最高荣誉——全场大奖。同时,另一阿勒泰冬季营销创新项目“1314治愈爱情渐冻人”项目赢得IAI整合营销案例金奖。

IAI国际广告奖是由中国商务广告协会、国家广告研究院、中国传媒大学广告学院联合主办的营销界权威奖项,经过19年深耕,已成为国内广告创意最高水平、实效营销最高水平及潮流趋势的风向标。本次IAI国际广告奖共收到海内外2693件作品及案例,金奖获奖比例不足2%,全场大奖入选概率仅为0.018%!“新疆阿勒泰冬季旅游IP阿乐”凭借出色的创意、创新的营销策略及超预期的市场表现,打动了学界、业界评委。而一个旅游目的地同时赢得IAI国际广告奖全场大奖和金奖,这在中国旅游营销史上尚属首次。

新疆阿勒泰是“中国雪都”和世界公认的“人类滑雪起源地”,为拉动阿勒泰冬季旅游的崛起,阿勒泰冬季旅游营销换道超车,借十三届新疆冬博会契机推出了冬季旅游IP“阿乐”,掀开了阿勒泰旅游乃至新疆旅游IP时代的序幕。

“阿乐”从设计、个性到故事构建,都紧贴“阿勒泰特色”,其形象温暖治愈,个性天真乐观,无论年轻人、孩子还是老人,都能迅速建立好感。围绕该IP,阿勒泰在著名景区喀纳斯禾木村打造了阿乐主题冰雪精灵小镇,同时还开发文创周边,并通过漫画、视频短片、AR技术、朋友圈广告等互联网形式进行传播,让阿乐以更鲜活灵动的方式与人们建立情感连接,吸引更多喜爱阿乐的人们前往冬季的阿勒泰旅游。

为贯彻自治区“旅游兴疆”战略,大力推动自治区和阿勒泰冬季旅游,落实阿勒泰“四区一带”旅游建设,在自治区党委、人民政府领导的关怀下,自治区文化和旅游厅、阿勒泰地区行署、黑龙江省援疆工作前方指挥部联合各地州、各级主管部门共同发力,于2018年11月-2019年4月推出了包括第十三届新疆冬季旅游产业交易博览会、新疆冬季冰雪旅游产品设计大赛、300人新疆冰雪旅游体验团、新疆阿勒泰冬季旅游IP专项、治愈爱情渐冻人互联网营销推广等丰富多样的系列营销活动,引爆新疆冬季旅游,实现旅游增长的历史跨越。

据统计,2018 年 10 月 16 日至 2019 年 4 月 15 日阿勒泰地区共接待旅游人数 376.3 万人次,同比增长 60.9%;实现旅游总消费 36.9 亿元,同比增长 97.2%,均创历史最高纪录!中青旅联科执行总经理葛磊表示:“未来在阿勒泰,还会出现阿乐的邮局、阿乐的餐厅、阿乐的酒店、阿乐的嬉雪乐园,阿乐将是一个有生命的IP,不仅在营销上传达阿勒泰冬季的魅力,更将从产业上带动阿勒泰冰雪旅游产品的创新。”

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